Gli imballaggi e il passaporto digitale del prodotto

Perché gli imballaggi sono centrali nel dibattito sul passaporto digitale del prodotto

Gli imballaggi sono ovunque. Proteggono i prodotti durante il trasporto, comunicano l'identità del marchio sugli scaffali, preservano la sicurezza alimentare e, una volta esaurita la loro funzione principale, diventano rifiuti. L'Unione europea produce ogni anno oltre 80 milioni di tonnellate di rifiuti di imballaggio e, nonostante obiettivi di riciclaggio ambiziosi, i tassi di riciclaggio effettivi di molti tipi di imballaggio restano ostinatamente bassi. I passaporti digitali dei prodotti offrono uno strumento efficace per cambiare questa traiettoria.

L'intreccio tra il regolamento che stabilisce il quadro per l'elaborazione delle specifiche di progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) e il regolamento riveduto sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR) crea un quadro completo di trasparenza per gli imballaggi. Mentre l'ESPR fornisce il meccanismo generale del passaporto digitale del prodotto, il PPWR stabilisce requisiti specifici per gli imballaggi in materia di composizione dei materiali, riciclabilità, contenuto riciclato ed etichettatura.

Il passaporto digitale degli imballaggi in sintesi

Aspetto	Dettaglio
Regolamenti principali	Regolamento UE sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR), regolamento (UE) 2025/40, e regolamento ESPR (UE) 2024/1781
Entrata in vigore del PPWR	11 febbraio 2025
Rifiuti di imballaggio annui nell'UE	Oltre 80 milioni di tonnellate
Valutazione obbligatoria della riciclabilità	Dal 2028 ai sensi del PPWR
Obiettivi obbligatori di contenuto riciclato	Dal 2030 per gli imballaggi di plastica ai sensi del PPWR
Registro UE dei passaporti digitali online	Aperto dal 20 luglio 2026
Vettore di dati	Codice QR o altra marcatura digitale sull'imballaggio
Ambito geografico	Tutti gli imballaggi immessi sul mercato dell'UE

Per i produttori di imballaggi, i titolari di marchi e le aziende di gestione dei rifiuti è fondamentale capire come interagiscono questi regolamenti. Il passaporto digitale del prodotto per gli imballaggi non è un'aspirazione lontana: è in fase di sviluppo e diventerà obbligatorio per specifiche categorie di imballaggi nei prossimi anni.

Cosa deve contenere un passaporto digitale degli imballaggi

Il PPWR e i relativi atti delegati dell'ESPR definiranno i requisiti di dati specifici per i passaporti degli imballaggi. Sulla base del testo normativo, delle consultazioni dei portatori di interessi e dei documenti programmatici pubblicati, si prevede che i passaporti digitali degli imballaggi includano le seguenti informazioni.

• Composizione dei materiali: una ripartizione dettagliata di tutti i materiali utilizzati nell'imballaggio, inclusi polimeri, adesivi, inchiostri, rivestimenti e barriere. Gli imballaggi multimateriale devono indicare la percentuale in peso di ciascun materiale.
• Valutazione della riciclabilità: una classificazione della riciclabilità dell'imballaggio secondo criteri UE armonizzati, compreso se sia riciclabile nella pratica (non solo in teoria) date le attuali infrastrutture di raccolta e selezione.
• Contenuto riciclato: la percentuale di materiale riciclato post-consumo incorporato nell'imballaggio, verificata tramite documentazione della catena di custodia.
• Sostanze che destano preoccupazione: qualsiasi sostanza regolamentata o soggetta a restrizioni presente nell'imballaggio, compresi metalli pesanti, PFAS e bisfenoli.
• Informazioni sul riutilizzo: per gli imballaggi riutilizzabili, dettagli sul sistema di riutilizzo, sul numero di rotazioni previste e sulla logistica di ritorno.
• Istruzioni per la raccolta differenziata: indicazioni chiare per consumatori e operatori dei rifiuti su come conferire correttamente l'imballaggio per il riciclaggio.

Questi dati devono essere leggibili a macchina, accessibili tramite un vettore di dati standardizzato e collegati al registro del passaporto digitale del prodotto gestito nell'ambito dell'ESPR.

La sfida della riciclabilità

Uno degli aspetti più incisivi dei passaporti digitali degli imballaggi è il loro potenziale di migliorare i tassi di riciclaggio effettivi. Oggi molti imballaggi sono tecnicamente riciclabili ma di fatto non vengono riciclati, perché i sistemi di selezione non riescono a identificarli, i consumatori non sanno come smaltirli correttamente o le infrastrutture locali non trattano quel materiale.

I passaporti digitali dei prodotti affrontano ciascuno di questi ostacoli. Codificando i dati di composizione in un formato leggibile a macchina, consentono ai sistemi di selezione automatizzati di identificare e indirizzare correttamente gli imballaggi. Selezionatori nel vicino infrarosso, robot di selezione e sistemi di controllo qualità basati sull'IA possono tutti sfruttare i dati del passaporto per migliorare la precisione.

Per i consumatori, il passaporto fornisce istruzioni di conferimento chiare e specifiche per il prodotto, al posto dei simboli generici di riciclaggio che oggi creano confusione. Scansionando una confezione, il consumatore potrebbe vedere esattamente quali componenti separare, quale contenitore usare e se il proprio comune accetta quel materiale: informazioni molto più utili di un generico simbolo del nastro di Möbius.

La complessità degli imballaggi multimateriale

Gli imballaggi multimateriale, come buste laminate, cartoni per bevande e blister, pongono sfide particolari per i passaporti digitali dei prodotti. Questi formati combinano materiali diversi (plastica, carta, alluminio, adesivi) che possono richiedere ciascuno una documentazione separata.

Il passaporto di un imballaggio multimateriale deve descrivere ogni strato o materiale componente, il metodo di unione dei materiali (che incide sulla separabilità durante il riciclaggio), la ripartizione complessiva del peso per tipo di materiale ed eventuali rivestimenti barriera o trattamenti che potrebbero contaminare i flussi di riciclaggio. Questo livello di dettaglio è impegnativo per i trasformatori di imballaggi, che spesso acquistano materie prime da più fornitori, ciascuno con le proprie formulazioni.

In pratica, i trasformatori devono stabilire protocolli di scambio dati con i fornitori di materiali. Il quadro GS1 Digital Link offre un approccio standardizzato per collegare i materiali componenti al passaporto dell'imballaggio finito, creando una struttura di dati annidata in cui ogni strato può essere ricondotto alla propria origine.

Calendario di conformità per gli imballaggi

Il settore degli imballaggi deve affrontare una convergenza di scadenze normative che rende indispensabile una preparazione anticipata.

• 2025-2026: il PPWR è entrato in vigore l'11 febbraio 2025 e si applica dal 12 agosto 2026; i criteri della Commissione per la progettazione ai fini del riciclaggio sono attesi entro il 1° gennaio 2028.
• 2025 e 2028: ai sensi della direttiva sulla plastica monouso, le bottiglie per bevande in PET devono contenere almeno il 25 per cento di plastica riciclata dal 2025; le etichette armonizzate del PPWR con la composizione dei materiali sono obbligatorie dal 12 agosto 2028.
• Gli imballaggi non sono un gruppo di prodotti del piano di lavoro ESPR 2025-2030, quindi per ora le informazioni sugli imballaggi viaggiano tramite etichette e codici QR del PPWR anziché tramite un atto delegato dell'ESPR.
• 2030: gli obiettivi di contenuto riciclato del PPWR si applicano dal 1° gennaio 2030: 30 per cento per gli imballaggi sensibili al contatto in PET, 10 per cento per gli imballaggi sensibili al contatto in altre plastiche, 30 per cento per le bottiglie per bevande di plastica monouso e 35 per cento per gli altri imballaggi di plastica; inoltre tutti gli imballaggi devono essere progettati per il riciclaggio.
• 2035: gli imballaggi dovranno anche essere riciclati su larga scala per essere considerati riciclabili, con il supporto di dati digitali che ne confermino la composizione e la classe di riciclabilità.

Queste date significano che le aziende del settore devono iniziare subito a costruire la propria infrastruttura di dati. Attendere il testo definitivo degli atti delegati prima di agire rischia di lasciare tempo insufficiente per l'implementazione dei sistemi, l'allineamento della filiera e la convalida dei dati. Consulta il calendario completo e le scadenze dell'ESPR per capire come si collocano gli imballaggi nel più ampio quadro della conformità.

Attuazione pratica per i titolari di marchi

I titolari di marchi, ossia le aziende i cui prodotti sono contenuti nell'imballaggio, hanno la responsabilità principale di garantire la conformità del passaporto digitale degli imballaggi, anche quando l'imballaggio è prodotto da trasformatori terzi.

Inizia con un audit del tuo attuale portafoglio di imballaggi. Documenta ogni formato, materiale e fornitore. Individua quali imballaggi rientreranno per primi nei requisiti e dai loro priorità nella raccolta dei dati. Chiedi ai fornitori dichiarazioni sulla composizione dei materiali e verifica che i dati siano sufficientemente dettagliati ai fini del passaporto.

Valuta come il passaporto dell'imballaggio interagirà con quello del prodotto. In molti casi saranno registrazioni digitali separate collegate a vettori di dati diversi, uno sull'imballaggio e uno sul prodotto. Per alcune categorie, tuttavia, i dati dell'imballaggio potranno essere integrati nel passaporto del prodotto come sottoregistrazione. Chiarire presto questo rapporto evita duplicazioni e confusione.

Il ruolo della responsabilità estesa del produttore

I regimi di responsabilità estesa del produttore (EPR), che obbligano i titolari di marchi a finanziare la raccolta e il riciclaggio dei propri imballaggi, possono trarre enormi benefici dai passaporti digitali dei prodotti. Oggi i contributi EPR sono calcolati su ampie categorie di materiali e costi medi di riciclaggio. I dati del passaporto consentono una modulazione molto più granulare.

Gli imballaggi con un passaporto verificato che attesti un elevato contenuto riciclato, una struttura monomateriale e caratteristiche di progettazione per il riciclaggio potrebbero beneficiare di contributi EPR ridotti. Al contrario, gli imballaggi difficili da riciclare, contenenti sostanze problematiche o con uso eccessivo di materiale potrebbero pagare contributi più elevati. Questa eco-modulazione crea un incentivo economico a una migliore progettazione degli imballaggi, direttamente in linea con gli obiettivi dell'economia circolare.

Per le aziende che monitorano la propria impronta di carbonio tramite i passaporti digitali dei prodotti, gli imballaggi rappresentano un contributo significativo, e spesso sottovalutato, alle emissioni complessive del prodotto. Dati di passaporto che coprono sia il prodotto sia il suo imballaggio offrono un quadro più completo dell'impatto ambientale.

Come iniziare con i passaporti digitali degli imballaggi

La transizione del settore degli imballaggi verso i passaporti digitali dei prodotti è inevitabile. Le aziende che iniziano a prepararsi ora non solo garantiranno la conformità, ma otterranno anche vantaggi competitivi grazie a una maggiore efficienza dei materiali, migliori prestazioni di riciclaggio e una fiducia dei consumatori più solida.

• Mappa il tuo portafoglio di imballaggi e individua materiali, fornitori e lacune di dati per ciascun formato.
• Coinvolgi i fornitori di imballaggi in discussioni sui protocolli di condivisione dei dati e sulle dichiarazioni dei materiali.
• Valuta l'attuale infrastruttura di etichettatura e vettori di dati per stabilire quali modifiche servono per la conformità.
• Avvia un progetto pilota di passaporto sul formato di imballaggio a maggior volume o più complesso per mettere alla prova il processo di raccolta dei dati.
• Segui l'avanzamento degli atti di esecuzione del PPWR e degli atti delegati dell'ESPR per gli imballaggi per anticipare i requisiti specifici.

Creare un passaporto digitale del prodotto per i tuoi imballaggi può sembrare impegnativo, ma partire da una sola linea di prodotti ed estendere da lì rende il compito gestibile. I dati che raccogli oggi costituiranno la base della tua strategia di conformità per gli anni a venire.

Piano d'azione in 10 passi per i produttori di imballaggi

1. Esegui un audit del portafoglio di imballaggi. Elenca per ogni codice articolo gli imballaggi primari, secondari e terziari con materiale, peso e qualità attuale dei dati.
2. Mappa la composizione per componente. Ogni strato di un imballaggio multimateriale va caratterizzato: tipi di polimeri, additivi, rivestimenti, inchiostri, adesivi.
3. Calcola le percentuali di contenuto riciclato. Distingui tra riciclato post-consumo, riciclato post-industriale e contenuto a base biologica, con prove della catena di custodia.
4. Valuta la riciclabilità secondo i criteri del PPWR. Applica la metodologia pubblicata di valutazione della riciclabilità del PPWR e individua gli imballaggi che non raggiungeranno le soglie del 2028.
5. Coinvolgi i fornitori a monte. Produttori di resine, trasformatori e fornitori di inchiostri da stampa detengono dati di cui hai bisogno. Invia subito richieste formali di dati.
6. Scegli una strategia per il vettore di dati. Decidi quali imballaggi avranno codici QR individuali e quali codici condivisi per prodotto, e come stamparli su larga scala.
7. Pianifica l'assegnazione di identificativi univoci. Usa gli standard GS1 o equivalenti affinché ogni confezione con passaporto abbia un identificativo univoco a livello mondiale, pronto per la registrazione nel registro.
8. Sperimenta un passaporto su una linea di prodotti. Scegli una famiglia di prodotti con dati esistenti affidabili, crea il passaporto completo, testa il codice QR e usa il progetto pilota per far emergere le lacune operative.
9. Allinea la rendicontazione EPR ai campi del passaporto. I dati della responsabilità estesa del produttore e quelli del passaporto si sovrappongono molto: costruisci un unico sistema di dati che alimenti entrambi.
10. Documenta le indicazioni di fine vita per i consumatori. Istruzioni di conferimento, simboli di riciclabilità e consigli di smaltimento possono tutti rientrare nel passaporto e sono sempre più richiesti dai regimi EPR nazionali.

Domande frequenti

Che cos'è il PPWR e che rapporto ha con il passaporto digitale del prodotto?

Il regolamento (UE) 2025/40 sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio stabilisce norme valide in tutta l'UE per la riciclabilità, il contenuto riciclato e la riduzione dei rifiuti di imballaggio. Integra il quadro del passaporto digitale del prodotto dell'ESPR, e i passaporti degli imballaggi contengono dati richiesti da entrambi i regolamenti.

Quando entrano in vigore le norme obbligatorie sul passaporto digitale degli imballaggi?

I criteri del PPWR per la progettazione ai fini del riciclaggio sono attesi entro il 2028, tutti gli imballaggi devono essere progettati per il riciclaggio dal 2030 e gli obiettivi di contenuto riciclato per gli imballaggi di plastica si applicano dal 2030. Il registro UE dei passaporti digitali dei prodotti è stato aperto il 20 luglio 2026.

Ogni singola confezione ha bisogno di un passaporto digitale?

La granularità esatta dipende dagli atti di esecuzione. Lo schema più probabile è un passaporto per ogni unità di stoccaggio (SKU) di imballaggio, condiviso da tutte le unità di quel codice, con il vettore di dati che identifica il codice e non ogni singola confezione.

Come funziona il passaporto per gli imballaggi multimateriale?

Ogni strato di materiale di un imballaggio multimateriale deve essere caratterizzato separatamente nel passaporto. Sono compresi i tipi di polimeri, additivi, rivestimenti, inchiostri e adesivi che possono incidere sulla riciclabilità o contenere sostanze che destano preoccupazione.

E i materiali a contatto con gli alimenti?

I materiali a contatto con gli alimenti sono soggetti anche al regolamento quadro 1935/2004 e a misure specifiche per plastica, ceramica e altri materiali. I passaporti degli imballaggi alimentari integrano questi dati di conformità o vi fanno riferimento.

Come viene verificato il contenuto riciclato?

La base probatoria tipica è la catena di custodia secondo standard come ISCC PLUS o RecyClass. Il passaporto registra la percentuale di contenuto riciclato post-consumo e post-industriale, con riferimento al sistema di certificazione che supporta la dichiarazione.

Il PPWR si applica agli imballaggi esportati dall'UE?

Il PPWR si applica agli imballaggi immessi sul mercato dell'UE. Gli imballaggi prodotti nell'UE per l'esportazione verso mercati extra UE sono soggetti alle norme del mercato di destinazione. Le importazioni nell'UE sono soggette al PPWR indipendentemente dal luogo di produzione dell'imballaggio.

Che rapporto c'è tra i dati del passaporto e la rendicontazione EPR?

I regimi EPR raccolgono dati sugli imballaggi dai produttori in ogni Stato membro. I campi di dati del passaporto si sovrappongono ampiamente agli obblighi di rendicontazione EPR. Costruire un unico sistema di dati che alimenti entrambi riduce le duplicazioni e il rischio in sede di audit.